페이스북을 위해 일하지 말고 페이스북이 여러분을 위해 일하게 하세요

소셜 미디어와 관련된 저의 일관된 메시지는, 사이트를 위해 소셜 미디어를 사용하되 거기에 너무 많이 시간과 노력을 기울이지는 말라는 것입니다. 페이스북에 대해서도 마찬가지입니다.

페이스북을 위해 일하지 마세요

사이트에 페이스북을 활용하겠다고 계정을 만들어서 온갖 정보를 입력하고 이렇게 저렇게 꾸미고 온갖 기능을 다 활용하려 든다면, 그건 여러분이 페이스북을 위해 일하는 겁니다. 그게 왜 페이스북을 위한 거냐고요?

우선, 여러분은 여러분이 만든 소중한 컨텐츠를 페이스북이라는 회사에 다 공개해 준 겁니다. 페이스북은 그걸 가지고 페이스북에 얼마나 좋은 컨텐츠가 얼마나 많은지 자랑하고 과시하고 그로써 새로운 가입자를 얻습니다. 두 번째로 여러분이 페이스북 페이지를 방문할 때마다 원하든 원하지 않든 오른 쪽 사이드바에서 광고를 보게 됩니다.  그 공간은 전적으로 페이스북이 사용하는 공간으로서 유료 또는 무료 광고 공간입니다. 어떤 페이스북 사용자도 피할 수 없고 조정할 수 없는 공간이지요. 그 공간을 이용해서 페이스북은 돈을 버는 것이고요. 그러니 여러분이 자신의 페이스북 페이지를 만지작거리는 동안 보는 모든 광고, 클릭하는 모든 광고도 페이스북의 수입입니다.

그런데 여러분은 그 댓가로 뭘 얻죠? 아무 것도 얻지 못합니다. 기가 막힌 글, 아름다운 사진, 감동적이거나 재미있거나 교육적 가치가 높은 동영상 등 모든 컨텐츠는 페이스북과 페이스북의 다른 사용자들이 무료로 사용하고 여러분은 그 댓가로 아무 것도 얻지 못합니다. 그런 컨텐츠를 팔 수도 없습니다. 게다가 광고에 노출되여 페이스북에 추가 수입을 올려 주지요. 뭐 제가 페이스북을 폄하하는 것은 아닙니다. 그게 페이스북의 비즈니스 모델이고 여러분이 페이스북이라는 편리한 플랫폼을 사용하는 댓가이니까요. 그러나 기억하십시오. 여러분이 그렇게 오랜 시간 페이스북에 머물러 있는 동안 여러분은 페이스북을 위해 일하고 있는 것이라는 점을요.

페이스북이 여러분을 위해 일하게 하세요

페이스북에 가입하는 순간 여러분은 이미 페이스북에 상당한 기여를 했습니다. 기본 정보를 제공했고 앞으로도 매우 좋은 컨텐츠를 노출시켜 나갈 테니까요. 페이스북을 위해 일하는 것은 딱 그까지만 하십시오. 그 다음에는 페이스북이 여러분을 위해 일하도록 할 차례입니다. 어떻게 하면 될까요. 페이스북이 여러분의 사이트에 도움이 되도록 하면 됩니다. 페이스북은 여러분의 사이트에 아래와 같은 도움을 줄 수 있습니다.

  • 페이스북을 통해 많은 사람들이 여러분의 페이스북 페이지를 방문합니다.
  • 블로그에 새로운 포스트가 발행되면 기존 독자에게 순식간에, 그리고 거의 아무런 노력도 하지 않아도 도달합니다.
  • 그런 컨텐츠를 통해 광고비를 들이지 않고도 새로운 방문자가 더 많이 생기고 라이크가 늘어납니다.
  • 페이스북 라이크 숫자를 통해서 여러분 사이트의 신뢰도(이런 것을 소셜 프루프라고 함)를 사이트 방문자에게 보여줄 수 있습니다.
  • 페이스북 팬들이 여러분의 실제 사이트도 방문합니다.
  • 페이스북 팬들이 여러분 사이트에서 회원 가입을 하거나 상품을 삽니다.

머무는 시간은 최소화하고 효과는 극대화

저런 일이 일어나게 하려면 어떻게 해야 할까요? 페이스북에 오래 머물면서 페이지를 개선하려고 노력해야 할까요? 아닙니다. 제가 제안하는 것은 그 반대입니다. 여러분이 페이스북에 머무는 시간은 최소한으로 줄이십시오.

저는 제 페이스북 페이지에 머무는 시간은 사실상 없습니다. 모든 것이 자동으로 이루어지게 해 두었기 때문입니다. 처음에 사이트 이름과 동일한 페이스북 페이지를 만들고 기본적인 셋업을 한 후에는, 워드프레스에서 새로운 포스트가 발행될 때마다 페이스북에도 그 포스트가 자동으로 발행되도록 연동시켜 두었습니다. 그래서 저는 사실상 제가 관리하는 사이트들마다 페이스북 페이지가 따로 있지만 평소에 거기 머무는 시간은 없습니다. 가끔 메시지를 체크하러 가긴 하지만요. 그러니 패시브 인컴을 버는 것과 비슷합니다.

그렇게 머무는 시간도 짧은데 어떻게 위에서 열거한 저런 혜택이 발생할까요? 블로그 포스트를 잘 쓰면 됩니다. 그러면 저런 일은 저절로 일어납니다. 사이트를 만든 아주 초기에 마중물 역할을 하는 트래픽을 만들기 위해 페이스북 광고를 사용할 수는 있습니다. 하지만 그것을 제외하면 나머지는 다 자동으로, 무료로 이루어집니다. 최소한의 셋업을 해 둔 후에 저절로 거두어들이는 효과, 괜찮은 방법 아닙니까?

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